Presseinformation
Gender Marketing - Zukunftstrend für die Wirtschaft
Auf dem 2. Internationalen Gender Marketing Kongress bestätigt Thomas Pleines, Mitglied des Vorstands der Allianz Deutschland AG, den Trend des zielgruppenspezifischen Marketings und sieht einen großen wirtschaftlichen Nutzen für die Finanzdienstleistungsbranche.
Berlin 13.09.2007 - Renommierte Vertreterinnen und Vertreter aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik trafen sich heute in Berlin zum 2. Internationalen Gender Marketing Kongress. Sie präsentierten Beispiele für neue Ansätze im Marketing und entwickelten Konzepte, wie Frauen und Männer künftig gezielter als Konsumenten angesprochen werden können. Das Ziel, Gender und Diversity als marktrelevante Kriterien zu etablieren wurde durch die Vielfältigkeit der Rede- und Diskussionsbeiträge eindrucksvoll bestätigt. Vier zentrale Wirtschaftsbereiche, die von Gender Marketing profitieren können, bilden die Schwerpunkte der diesjährigen Veranstaltung: Finanzdienstleistung, Marketing, Personal und Mobilität.
Wie stark die Bereitschaft in der Finanzdienstleistung gestiegen ist, sich mit geschlechtsspezifischen Lebensläufen und unterschiedlichen Erwerbsbiographien - speziell auch mit weiblichen - auseinander zu setzen, demonstrierte die Allianz. Key Note Speaker Thomas Pleines, Mitglied des Vorstands der Allianz Deutschland AG, dazu: "In der Allianz entwickeln wir für die verschiedenen Lebenssituationen unserer Kunden maßgeschneiderte Produkte, die Sicherheit für Vermögen, Lebensrisiken und Altersvorsorge bieten. Gerade bei Frauen wollen wir in der Beratung ein Bewusstsein für die Notwendigkeit ihrer persönlichen finanziellen Absicherung schaffen, da ein Großteil der Frauen sich um Beruf, Haushalt und Nachwuchs kümmert und somit eine Doppel- bzw. Dreifachbelastung hat. Unsere Marktanalysen haben allerdings ergeben, dass Frauen trotz ihrer Schlüsselfunktion oft nicht ausreichend abgesichert sind, da Versicherungen in gemeinsamen Haushalten tendenziell auf den Mann abgeschlossen sind."
Wie ein roter Faden zog sich die Forderung durch die Veranstaltung, nicht einfach auf existierende Produkte ein Frauen- oder Männeretikett zu kleben, sondern sich stattdessen intensiv mit den Kundinnen und Kunden über ihre Bedürfnisse in unterschiedlichen Lebensphasen auszutauschen und sie dadurch besser kennen zu lernen.
Einige Unternehmen in Deutschland haben mittlerweile erkannt, wie sich die Marktchancen erhöhen, wenn Konsumenten nicht stereotyp, sondern individualisierter angesprochen werden. So lautet das Fazit der Initiatorin des Kongress und Geschäftsführerin des Marketing- und Beratungsunternehmens FrischCo., Eva Kreienkamp:
"Geschlechtsspezifisches Marketing reagiert auf die neuen Rollen und Lebenswelten von Männern und Frauen in unserer Gesellschaft. Nicht mehr MassMarketing, sondern die unvoreingenommene Wahrnehmung und die wirkliche Beschäftigung mit den Lebenswelten von Kundinnen und Kunden lautet die Devise in einem Markt, der gekennzeichnet ist von globalem Wettbewerb und Überfluss. Wer wettbewerbsfähig bleiben und von der Dynamik einer sich rasant verändernden Wirtschaftswelt profitieren will, sollte die vielfältigen Chancen von Gender Marketing nutzen".
In diesem Zusammenhang kündigte Eva Kreienkamp auch ihr neues Buch "Gender Marketing - Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwickung" an, das im November 2007 im mi-Fachverlag erscheint, an. In diesem brandaktuellen Marketing-Fachbuch führt sie umfangreich in das Thema ein, erläutert die historischen Zusammenhänge und reflektiert die aktuellen Geschlechtervorstellungen in Bezug auf Markt und Produktwelten. Durch die Beschäftigung mit der erweiterten Sicht auf die Gesellschaft bietet das Buch neue, interessante Impulse für Marktforschung und Vertrieb.
Der 2. Internationale Gender Marketing Kongress findet noch bis zum 14.09.2207 im Schweizerhof Berlin/Dorint Sofitel in Berlin statt.
Gender-Marketing - Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwicklung
1. Auflage 2007, ca. 220 Seiten, Hardcover,
mi-Fachverlag - ISBN 978-3-636-03108-2
erscheint im November 2007
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